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南靖土楼作为福建土楼杰出代表,被赞誉为“神话般的山区建筑”,是福建最具特色的文化地标。9月29日中秋佳节将至之际,天猫新文创在福建云水谣景区怀远楼前举办“天猫新文创中国圆中国礼物”中秋庆典活动,联合天猫美食“家乡的味道”在地标性文化IP与大家共庆团圆中秋。
地方文化再现活力,绝美庆典赋能南靖土楼绽放新姿
华灯与舞美相伴之下,天猫新文创和南靖县政府向全网展示南靖土楼“月圆楼圆家国团圆”的美好寓意以及南靖土楼的建筑文化魅力。在璀璨灯光的映射下,百架无人机腾空而起围绕怀远楼进行隔空造型表演,这座充满历史底蕴的地标性文化建筑被赋予了全新活力,尽显中国特色建筑文化之美。
天猫新文创在中秋之际走进福建地方,将当地文化特色与中秋团圆节庆场景融合,助力地方文化再现传奇魅力,让南靖土楼建筑绽放独特当代文化气息。福建本地品牌“味back”在天猫新文创的赋能下以南靖土楼元素为设计创意,联合天猫美食“家乡的味道”,共同推出“中国礼物·中国圆”中秋限定礼盒,让土楼文化和当地美味成为年轻化潮流礼物的定制灵感,推动中国传统文化特色焕发年轻魅力。
特色文化跨赛道出圈“中国礼物·中国圆”顺势而生
福建品牌“味back”的中秋限定礼盒来自天猫新文创所打造的“中国礼物·中国圆”中的闽南礼物,一同上线的还有北京、广州、浙江礼物。
天猫新文创此次将各地特色饮食文化与文创营销结合,借力天猫美食“家乡的味道”,双方共同带领消费者挖掘全国极致美味,体验一城一味一文化。
中秋之际,天猫新文创以四地特色文化联动味back、华美、五芳斋,格力高等传统品牌推出中秋限定礼盒,联合天猫美食“家乡的味道”挖掘京式、广式、闽式及新浙式月饼这四方口味月饼,打响中国礼物深挖和传承文化内核中地方文化特色的第一站。
同时,天猫新文创“中国礼物·中国圆”将中国各城市地标元素融入礼盒设计,让传统品牌与城市元素跨界融合出道。四地代表团圆的极致元素:北京景泰蓝、浙江园林、福建土楼、广东广绣中的圆形元素被提炼成为礼物设计符号,依此打造京、浙、闽、粤四大地域特色礼盒,让城市文化符号与当地品牌商品完美融合。
极具老北京文化特色的手工制作老北京布鞋、憨态可掬兔爷等商品;吴裕泰、全聚德等老字号以及故宫文具、老舍茶馆等近90个品牌将集体上线天猫,成为北京礼物在天猫新文创的最新落地。
以城市IP打造城市礼物,用文化创新赋能商业革新。各城市礼物在天猫新文创的文化营销中汇聚成中国礼物,用年轻化的表达凸显地域特色,以潮流礼盒设计带动地方文化和地方美食跨界组团出道,为传统地方文化开辟新的年轻群体触达渠道。
90后文化自信崛起文化营销亟待破局者
年是新文创元年,各类博物馆文创周边、文化跨界营销逐渐走俏,仅在天猫上就有16亿人次在
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